发布日期：2022-03-15
发布日期：2020-04-20
浏览次数：250
本期的作者可以说是非常用心了，她虽不是一个体育球迷，但有着对这个领域的独特见解，为了能够更加了解体育产业而不断地找身边的朋友问问题，小编为她执着的探索精神点赞！
大圆
EFPA2.0商业模拟挑战赛 杰出贸易商
第十二届铁未来全国赛 最佳贸易商
厦门外国语学校商业模拟协会 主席
最初，大家认为体育赛事似乎很可能空场进行，但国外疫情迅速升级，大多数体育赛事已被无限期推迟。体育产业近期的走向可以说是完全的未知：仅欧洲排名前五的足球联赛就占了370万球迷的综合体育场观众容量，再加上棒球、网球、篮球等其他主要体育赛事停摆，显然体育产业被迫进入了全球休眠，等待着新的时刻来重振旗鼓。
数十年来，世界各地的体育产业在大量电视体育节目和品牌效益的帮助下，将休闲娱乐的游戏转变成数十亿美元的生态。运动员就像是一部国际之间巨资合拍电影系列中的主角们，成千上万的观众会在体育娱乐产业的“电影院”或者电视机前观看他们眼中瞩目的明星。
甚至可以说体育是一种力量，它凝聚了世界各个国家的人们，使他们团结在一起。而且，在疫情的紧急状况之前，体育的全球市场正在不断增长，2018年，体育服务及相关商品的销售额达到4890亿美元。
然而现在，许多运动的商业模式正受到威胁。尽管每种项目都有不同的形式和结构，但他们的主要收入是通过三种方式赚取的：转播权的交易，赞助合同和比赛日期间的门票收入。
然而现在，许多运动的商业模式正受到威胁。尽管每种项目都有不同的形式和结构，但他们的主要收入是通过三种方式赚取的：转播权的交易，赞助合同和比赛日期间的门票收入。
一场空场比赛将给俱乐部造成百万级别的损失
不过这些收入的来源正在慢慢枯竭和衰弱：许多广播公司正在重新评估当前交易的价值和依据目前实况体育节目的播出进展来保留订阅用户；赞助商正在缩减对他们的赞助以应对即将来临的全球市场衰退，从而减少自身的损失；部分运动员的薪水将在未来数月甚至数年内受到下滑，其主要的原因之一则是因为体育联盟的收入直接影响到了球队的经济状况和财政平衡。
在某些情况下，有些人乐观地认为，封锁措施并不会造成太大的影响。但是更多的人担忧疫情会带来体育产业持续的下滑：观众会受到是否愿意回到拥挤的体育馆来观看比赛将成为极大的考验。许多赛事理事机构都开始筹划将比赛延后至今年下半年，期待在六、七月份可以照常举行剩余的比赛。
“那么，被迫待在家中的粉丝们没有了各种赛事，体育产业可以怎么改变来填补这其中的间隙？”
一、社交媒体讨论度
首先我们可以关注一个指标——社交媒体上的讨论度，可以代表球迷们对于体育的关心程度，也间接地说明了体育产业的生存现状。
图为在社交媒体上关于体育产业的讨论数
1月22号，体育活动第一次因新冠疫情而取消，在此之后体育活动陆续受到了疫情的影响。虽然在一开始这个热度有下降的趋势，但是由于原先的庞大讨论热度，这种程度的下滑并不剧烈。相反，在各项赛事陆续被延期之后，大家对于体育的兴趣还是很高，甚至有了一个小幅度地提升。
即使赛事被取消了，也有网友热衷于在社交媒体上发布一些相关的推文，多数也是关于在没有体育娱乐的生活中的自嘲和幽默，也有一些自己在没有赛事期间想法的分享。虽然当前的热度当中大多数发言表达了没有体育比赛的悲伤，体现了大多数的体育产业中各个项目对于现状的无奈，但是对体育产业的关注仍保有的庞大体量展现出了有待体育产业从业者们开发的巨大潜力。
目前，许多体育球星也起到了积极的带动作用，他们使用社交媒体向他们的粉丝们传递一个乐观向上的思想，他们在社交媒体上发出了一系列的居家挑战（#stayhomechallenge），而这类的标题也使球迷们团结在一起去做运动，使人们互相竞争，也可以促使别人参与这项体育活动。根据网上的数据显示，这类挑战活动在TikTok上有了6750万次观看，在Twitter上有大约50万的讨论，在Instagram上也有26万个帖子。
图为Instagram上关于这类居家挑战的标题数
这表示出体育并没有随着疫情消失，内容的消费也在这个网络的时代更加适应和灵活，也有很多品牌借此机会获得了盈利。
举一个例子，疫情闲下来的足球运动员们发起了“卫生纸挑战”——把卷筒卫生纸当作足球，宣传居家隔离和宅家健身。看似毫无意义的活动吸引到了梅西、卡卡、纳尼等知名球星参与，同样也有很多网友参与其中。
知名球星卡卡参加“卫生纸挑战”
国内的足球新闻APP懂球帝也效仿其中，开展了“万物皆可颠”的线上活动，号召大家在家里运动，也是吸引了大量网友参加。在这里，我们可以明显看出，在疫情期间，大家对于体育的热情并没有减弱，如果能够开发出一些新颖的活动，是能够取得不错的成效的。
二、疫情下的虚拟体育赛事
让我们看一个历史上的事例：赛马比赛曾经也经历过类似的萧条场面。 2001年，在以英国为主的国家爆发的口蹄疫使得英国当时的赛马比赛和棒球联赛不得不停赛，不仅如此，一些动物园，公园和农场也受到了不同程度的封锁。在这些情况下，大家似乎认为体育博彩公司将遭到较大的打击，因为他们不太可能在比赛中断时继续经营博彩。不过，“虚拟比赛”在当时是以相当令人惊讶的形式拯救了不少体育娱乐项目的生意，计算机生成的赛马场和赛马竞赛随技术可以定义与虚拟比赛的赔率和比赛结果。例如知名的天空博彩公司，就转而经营虚拟比赛的博彩，受益匪浅。
F1官方推出Esports线上虚拟大奖赛
那么在虚拟技术更加发达的2020年，将会有更多运营商有实力提供某种形式的虚拟体育赛事，不仅限于赛马，甚至还包括虚拟UFC格斗。我们可以期待的是，在没有现场体育赛事的情况下，体育产业也许可以为体育迷们带来更多的虚拟比赛，在疫情期间“续命”。
当然提到运用虚拟技术的产业，我们怎么能忘记电子游戏呢？《王者荣耀》和《和平精英》两款游戏的日活跃用户数量在疫情期间暴涨就展现出了“宅”在家中的人们在尝试着在游戏上贡献更多的闲暇时间。而且根据数据研究网站Stream Elements收集的数据显示，在过去的两个星期内，亚马逊的Twitch.tv电视台的每日收视率增长了31%——这就说明有很大一部分玩家们，选择看着其他的玩家打游戏作为休闲活动。
在联赛不能正常进行的情况下， 2K游戏公司邀请了数位NBA球星来进行在游戏中的较量，把赛场从线下转移到线上，并在视频直播平台进行直播。这种形势下，联赛和游戏公司可以一定程度上减少因为没有比赛日带来的损失，也可以为社会做出贡献——他们邀请球星们各自代表一个慈善机构，并使用他们的游戏来打比赛，游戏公司会根据球星们取得的成绩捐款给球星所代表的慈善机构。这种方式不仅及时止损，还增加了游戏公司的名誉和社会影响力。
NBA线上锦标赛使得球迷可以观看到不一样的比赛
而且，我相信在这段特殊的时期之后，将会有很大一部分参与过电子竞技的玩家们，不论是参与游戏的还是那些观赛的玩家们，会对他们所接触的体育类游戏保持兴趣和关注，从而为品牌提供了电子竞技娱乐和社区关系的发展和合作的机会。
全球领先的游戏、电竞及数据研究分析公司newzoo预测，2012年至2021年全球游戏市场收入的复合增长率将达到 11.0％。到2021年，消费者在游戏上的支出将增长到1,801亿美元，这说明虚拟游戏产业不仅体量巨大而且增长迅猛。
2012-2021全球游戏市场的占比情况
尽管已经有很多体育联盟已经和游戏公司合作出品了相关的游戏了，但是如果借由这次疫情，更多体育产业的联盟能够认识到这个新模式的效益，从而进行尝试，也会使电子游戏产业更加全面和完善。玩家们选择也将增多，这将会是双赢的局面。
三、互联网的力量
不仅仅是虚拟项目有着这样光明的发展前景，借助互联网的力量进行有趣的线上互动同样有着极好的反响。在疫情期间，有一些足球俱乐部使用井字棋的游戏和球迷们互动，这样的互动消息平均每条获得了1.97万个赞。
图为俱乐部发布关于井字棋游戏的推文
英超的南安普敦足球俱乐部最早通过这个游戏和粉丝互动，他们在娱乐粉丝的同时，也大大地保证了俱乐部的讨论热度和收益。
这时，保持这种模式的新鲜度又成了各个品牌头疼的问题。问题的解决方案就是要不断通过吸引人的活动来使粉丝们产生一定的新鲜感，在整个疫情期间，这些品牌需要去不断的调整他们的网络娱乐内容和策略。
前文中有提到过，运动员们就像是电影系列中的主角，而人们往往对于电影和电视剧这类休闲娱乐产业乐此不疲。疫情期间，美国知名的娱乐和体育节目电视网ESPN和在线影片租赁供应商Netflix将合作打造篮球巨星迈克尔·乔丹的十集大型纪录片《最后之舞》。这也无疑是保持人们对于篮球热度的一个好机会和手段，这部纪录片讲述了当时乔丹和芝加哥公牛队之间的故事，许多与乔丹相关的球星也会出现在这部剧中。ESPN不仅可以在无法转播篮球赛事的情况下减少损失，还可以通过Netflix这个播放平台保持篮球迷们对于篮球的兴趣。
以上种种，均是体育产业通过创新的活动吸引来了众多的粉丝们。由此可见，许多体育产业内的项目需要有更加长远的眼光去结合现在流行和适应市场的新技术，就像在任何危机时期一样，那些努力改革，创新并善于处理恶劣情况的企业将脱颖而出。这样的创新不分大小，即便是一家小企业，一家健身房，也可以借鉴这样的模式，运用一些视频软件来推出一些在家里就能完成的健身课程。但是，即便是一家庞大的集团，如若在危机前不懂得变通的企业，就很可能会陷入困境。
特此感谢帮助了我很多但不愿意露脸的小黄
-END-
